John Ternus de la Apple va conduce una dintre cele mai puternice companii din lume; funcția este un adevărat câmp minat

În cei 15 ani ai săi în funcția de CEO al Apple, Tim Cook a devenit unul dintre cei mai puternici și bogați executivi din lume. Majoritatea estimărilor plasează averea netă a lui Cook la aproximativ 3 miliarde de dolari, acumulată în mare parte prin recompense în acțiuni bazate pe performanță, pe măsură ce capitalizarea de piață a Apple a crescut de peste 11 ori în timpul mandatului său, ajungând la aproximativ 4 trilioane de dolari.

Dar funcția vine cu povară. Cook a gestionat două administrații Trump și una Biden, fiecare cu propria abordare față de Big Tech, China și reglementare. S-a confruntat cu FBI-ul în privința criptării, a petrecut ani apărând App Store împotriva acuzațiilor de monopol, a făcut compromisuri controversate pentru a opera în China și a văzut cum ambițioasa cască Vision Pro a Apple s-a confruntat cu dificultăți în rândul consumatorilor. Între timp, rezultatul strategiei Apple în domeniul AI rămâne incert.

Noul CEO, John Ternus, moștenește toate acestea.

Confruntarea privind criptarea

În 2016, în urma unui atac armat în masă în San Bernardino, California, FBI a cerut Apple să ajute la deblocarea iPhone-ului atacatorului. Cook a refuzat, argumentând că criptarea este singura contramăsură semnificativă împotriva expunerii datelor private ale oamenilor și că compromiterea acesteia ar crea un precedent periculos.

Confruntarea s-a încheiat când FBI a găsit o altă modalitate de a accesa dispozitivul. Episodul a consolidat identitatea Apple ca o companie axată pe protejarea confidențialității și a generat ani de tensiuni cu guverne din întreaga lume. Ternus va moșteni atât această identitate, cât și obligațiile aferente.

Luptele antitrust privind App Store

App Store s-a aflat în centrul unor provocări juridice prelungite. Epic Games a dat în judecată Apple din cauza cerinței ca aplicațiile să utilizeze sistemul de plăți în aplicație al Apple și a comisionului de 30%. În 2021, instanța a refuzat să eticheteze Apple drept monopol, dar a dispus să permită dezvoltatorilor să facă trimitere către opțiuni externe de plată.

Apple s-a conformat într-un mod limitat, percepând un comision de 27% pentru acele achiziții externe. Ulterior, instanțele au constatat că societatea se află în sfidarea hotărârii judecătorești. Curtea de Apel a celui de-al Nouălea Circuit a menținut decizia la sfârșitul anului 2025. După ce o cerere de rejudecare a fost respinsă luna trecută, Apple se pregătește să sesizeze Curtea Supremă, care refuzase deja să examineze apelul anterior. O instanță inferioară trebuie încă să stabilească ce taxă poate percepe în cele din urmă Apple.

Cazul Epic este doar o parte a unei lupte antitrust mai ample. În martie 2024, Departamentul de Justiție al SUA a dat în judecată Apple, acuzând-o că domină în mod ilegal piața smartphone-urilor prin restricționarea dezvoltatorilor terți de aplicații și dispozitive — inclusiv ceasuri inteligente concurente, portofele digitale și servicii de mesagerie — în moduri care fac mai dificil pentru utilizatori să renunțe la iPhone. Un judecător federal a respins cererea Apple de respingere a cazului, ceea ce înseamnă că procesul ar putea continua ani de zile.

Apple a dezvăluit, de asemenea, că se confruntă cu o posibilă amendă de 38 de miliarde de dolari în India, unde autoritățile de reglementare au găsit-o vinovată de abuz de poziție dominantă pe piața aplicațiilor și au acuzat-o că a refuzat să furnizeze date financiare obligatorii. Cazul este complicat de cota de piață relativ modestă a Apple în India, de aproximativ 9%.

Ternus intră în această luptă cu modelul de venituri al App Store aflat sub amenințare directă din partea instanțelor.

China și riscul geopolitic

China a fost mult timp un exercițiu delicat de echilibru pentru Apple. Cook a construit operațiunile de producție ale companiei în jurul lanțurilor de aprovizionare chineze, făcând Apple profund dependentă de o țară al cărei guvern a devenit mai asertiv și mai puțin previzibil.

Pentru a rămâne pe piața chineză, Apple a eliminat aplicațiile VPN din App Store-ul său din China și a stocat datele iCloud ale utilizatorilor chinezi pe servere controlate de stat — măsuri care au atras critici din partea grupurilor pentru drepturile omului.

În timpul primului mandat al lui Trump, Cook a cultivat o relație personală cu președintele și a contribuit la protejarea Apple de tarife și de efectele războiului comercial. Apple a indicat că Cook va continua să îl sprijine pe Ternus în calitate de președinte executiv, subliniind complexitatea gestionării acestor relații geopolitice.

O strategie AI neterminată

Inteligența artificială ar putea fi cea mai imediată provocare nerezolvată cu care se confruntă Ternus. Șeful departamentului AI al Apple, John Giannandrea, părăsește compania după numeroase întârzieri în lansarea unei versiuni Siri mai capabile, bazate pe AI.

În loc să se bazeze exclusiv pe modele interne, Apple a apelat la Gemini de la Google și la ChatGPT de la OpenAI pentru a susține anumite funcționalități Apple Intelligence. Bob O’Donnell, analist de cercetare de piață cu experiență îndelungată, a declarat pentru Reuters că cea mai mare provocare a lui Ternus va fi probabil „să creeze o ofertă și o poveste AI mai solide, care să se bazeze mai mult pe propriile capacități ale Apple și mai puțin pe terți.” Alții susțin că Apple ar putea beneficia în cele din urmă de faptul că nu cheltuiește excesiv în actuala cursă a înarmării în domeniul AI.

Schimbări în conducere

Ternus moștenește, de asemenea, o echipă de conducere în mare parte reconstruită. În ultimul an, Apple a înregistrat plecările directorului operațional de lungă durată, ale consilierului general și ale șefului de design UI. Aceste schimbări reprezintă atât o provocare, cât și o oportunitate pentru Ternus de a-și impune rapid propria amprentă de leadership.

O întrebare existențială mai amplă

Punctul forte definitoriu al lui Cook a fost gestionarea relațiilor complexe cu guvernele și partenerii, menținând în același timp afacerea Apple înfloritoare. Dacă Ternus împărtășește această abilitate — sau dacă prezența continuă a lui Cook ca președinte executiv este menită să acopere eventualele lacune — va fi atent urmărit.

O incertitudine mai profundă planează asupra mandatului lui Ternus: dacă condițiile care au făcut din Apple cea mai valoroasă companie din lume vor dăinui. Unii observatori din industrie cred că agenții AI ar putea deveni interfața principală pentru serviciile digitale, diminuând potențial relevanța App Store și a modelului său de comision de 30%. Combinat cu posibilitatea apariției unui hardware nou și convingător — inclusiv orice ar putea dezvolta OpenAI — care ar putea slăbi dominația iPhone-ului, Ternus s-ar putea confrunta cu provocări ce depășesc cu mult litigiile și geopolitica.