Apple sous Ternus : quelle est la prochaine étape pour la stratégie matérielle du géant technologique

Alors qu’Apple s’efforce de rester compétitive dans l’IA tout en naviguant entre droits de douane et incertitudes liées à la chaîne d’approvisionnement, l’avenir de l’entreprise s’apprête à évoluer sous une nouvelle direction.

Apple a annoncé que John Ternus prendra la direction générale plus tard cette année, succédant à Tim Cook. Cook a transformé Apple en une puissance mondiale valorisée à 4 000 milliards de dollars, développé son activité de services et supervisé certaines des années les plus rentables de l’histoire de la tech.

Ternus apporte un ensemble de compétences différent. Dirigeant de longue date dans le domaine du matériel, il a consacré sa carrière à concevoir les appareils d’Apple plutôt qu’à gérer l’activité globale. Il a rejoint Apple en 2001 et a gravi les échelons de l’ingénierie matérielle, contribuant à des produits majeurs tels que les AirPods, l’Apple Watch et le Vision Pro.

Sa nomination signale un regain d’attention sur le matériel à un moment où Apple est sous pression pour définir sa prochaine ère. Ternus devra désormais contribuer à déterminer à quoi elle ressemblera.

Le matériel avec l’IA au centre

Plutôt que de chercher à rivaliser frontalement avec les entreprises qui développent les plus grands modèles d’IA, Ternus pourrait inciter Apple à se concentrer sur les appareils alimentés par l’IA eux-mêmes — qu’il s’agisse de celui que vous tenez en main, de quelque chose que vous portez ou d’un appareil présent chez vous.

De nombreuses spéculations circulent déjà sur les prochains lancements d’Apple. Parmi les idées évoquées figurent des lunettes intelligentes, un pendentif portable doté d’une caméra intégrée et des AirPods avec des fonctionnalités d’IA. Selon Bloomberg, ces produits seraient connectés à l’iPhone, avec Siri jouant un rôle majeur.

Crédits image : Apple

Ternus devrait également faire avancer des produits restés en suspens. Les iPhone pliables en sont un exemple évident. Évoqués depuis des années, ils ne se sont pas encore concrétisés, Apple ayant adopté une approche plus prudente que ses concurrents, attendant que la technologie réponde à ses standards. Des rapports indiquent qu’un iPhone pliable arrivera en septembre, ce qui signifie que Ternus supervisera son lancement.

Apple aurait également exploré la robotique, notamment pour la maison. Un concept inclut un appareil de table doté d’un bras robotisé fixé à un écran — essentiellement un assistant intelligent capable de se déplacer et de se tourner vers vous. Cela correspond à l’intérêt de longue date de Ternus pour la robotique. À l’université, il a conçu un dispositif permettant à des personnes tétraplégiques de contrôler un bras mécanique d’alimentation grâce aux mouvements de la tête, selon le New York Times.

Il existe aussi des idées de robots mobiles pouvant suivre les utilisateurs, effectuer des tâches simples ou agir comme un écran FaceTime mobile. Certains rapports mentionnent des expérimentations avec des robots humanoïdes, bien que ceux-ci soient probablement encore à plusieurs années d’une commercialisation.

Bien qu’aucune de ces initiatives ne soit garantie d’atteindre le marché, elles donnent une indication claire de l’orientation que pourrait prendre la réflexion d’Apple sous la direction de Ternus.

Chaîne d’approvisionnement et pressions géopolitiques

Les ambitions matérielles d’Apple arrivent à un moment complexe. Les pénuries persistantes de puces mémoire, les politiques tarifaires fréquemment changeantes du président Trump et la dépendance de l’entreprise à la fabrication chinoise pourraient créer des difficultés.

Environ 80 % des iPhone étaient produits en Chine avant l’instauration des droits de douane. L’entreprise s’est récemment tournée vers l’Inde, où environ 25 % de ses iPhone ont été fabriqués l’année dernière, selon Bloomberg.